A Sàfilo segue investindo na sua condição de empresa óptica com a maior vitrine de griffes famosas do mundo junto ao consumidor final. Conforme anunciado na View 34 (página 134), criou um projeto em parceria com a paulistana Ótica Joá, lançado em 20 de junho na filial da Rua Professor Artur Ramos, no Jardim Paulistano.

Funciona tal qual um test drive: convidadas pela Joá, duas clientes da sociedade paulistana e formadoras de opinião foram à loja no dia 20 escolher óculos das griffes da Sàfilo, a serem usados durante um determinado período, que, acompanhará o dia-a-dia de ambas em relação aos óculos novos, avaliando também a repercussão causada pela peça. Para a primeira etapa do projeto, foram convidadas as socialites Fátima Scarpa e Maria Gruppi, que saíram da Joá usando, respectivamente, Valentino e Gucci.