Editorial Jogo Rápido Aconteceu Especial A Óptica do Mundo Hall of Frames Entrevista Ponto de Vista Terceira Visão Dicas e Estratégias Coluna do Miguel Atitude Retrato de uma Idéia Um Outro Olhar Economia & Mercado Gestão e Marketing Foco Agenda e Calendário Guia View 2002 Assine Aqui! Fale Conosco Edições Anteriores

Nova comunicação na Guttier

"Focando você." Esta é a nova assinatura institucional da Guttier, empresa do Grupo Tecnol, parte de sua nova identidade visual apresentada em 9 de outubro a imprensa especializada, funcionários e representantes no teatro do Sesi, em Rio Claro, interior de São Paulo. Mais que conferir uma nova roupagem à identidade da empresa, a meta é ainda mais ousada: implantar uma nova estratégia de comunicação e marketing, envolvendo conceitos definidos para as linhas de produtos e profissionalização de sua equipe.
Para atingir esses objetivos, a empresa contratou a ADK Propaganda e Marketing, de Campinas, São Paulo, responsável pela reformulação dos logos da empresa e das griffes, que ganharam assinatura e texto de identificação.


Nova imagem corporativa: visual mais limpo, referências ao mundo dos óculos (na pilha de lentes oftálmicas que compõem o desenho) e assinatura que resume a estratégia da empresa de focar o cliente
O primeiro passo foi personalizar a empresa e separar o conceito Guttier como marca, do Guttier como corporação, além de criar uma identidade mais forte e diferenciada dentro do mercado óptico.

Nome e sobrenome - A marca Guttier incorporou a palavra Lunettes, passando a se chamar Guttier Lunettes, e ganhou a frase Personalité Française (personalidade francesa, em francês) para identificar o conceito "elegância e estilo, com personalidade". A grafia do logotipo permaneceu a mesma.
O processo com a All-Star foi semelhante: o logo ganhou a assinatura The star is you! (a estrela é você, em inglês), a fim de remeter diretamente ao conceito "jovialidade em ação" e atingir pessoas de perfil dinâmico e atual.
Já a identidade visual da empresa passou por grandes mudanças. A grafia do nome Guttier mudou e o novo logotipo é a representação de uma fileira de lentes oftálmicas acompanhada pela frase "armações & óculos". A escolha dessa expressão deixa claro que a empresa, que atualmente comercializa duas linhas de modelos de receituário de metal, pode trabalhar no futuro com coleções de solares e outros materiais.

Foco no cliente - O slogan "focando você" é o resumo da nova fase que a Guttier inicia: de uma brincadeira com o termo óptico “focar”, é possível perceber a preocupação essencial com o cliente, tanto o óptico quanto o consumidor final.
Todos participarão das novas estratégias, desde o trabalhador do chão de fábrica até os representantes comerciais e diretores. "O marketing da empresa é feito por cada um que colabora para seu funcionamento. Todas as ações são de marketing, por isso convocamos todo o quadro de funcionários para participar da nova fase", explica o diretor geral da Guttier, Antônio Carlos Zangrande.
Há 16 anos no mercado óptico, a Guttier conta hoje com 135 funcionários e 33 representantes. A produção gira em torno das 2,5 mil peças por dia e a área fabril da empresa em Rio Claro é de 24 mil metros quadrados, sendo 4,5 mil metros quadrados de área construída. Em 1995, foi a primeira empresa a se unir à Tecnol, para formar o Grupo Tecnol.


Jovialidade em ação: o conceito reflete a tendência dinâmica, atual e jovial que a marca segue, adotando o novo slogan The star is you! (do inglês, a estrela é você)


Elegância, estilo e personalidade: frase usada para resumir a personalité française (do francês, personalidade francesa) das armações Guttier Lunettes, voltadas para um consumidor mais formal


[ Próxima ]

[ Volta ]          [ Home ]